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人民網——你有“雙十一”我有“618”電商各出奇招
2013-10-27 16:41:33來源: 人民網  點擊: 
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摘要:據《勞動報》報道,與其包抄圍剿,不如截流泄洪。圍繞“雙十一”,一場電商巨頭集體參與的截流戰役已經打響。記者了解到,在即將到來的“雙十一”前夕

 

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據《勞動報》報道,與其包抄圍剿,不如截流泄洪。圍繞“雙十一”,一場電商巨頭集體參與的截流戰役已經打響。記者了解到,在即將到來的“雙十一”前夕,低調了半年的各路電商正火力全開,意圖趕在天貓“開倉”之前搶奪人氣和銷量。而從昨日騰訊電商“1020瘋搶節”首日表現不難看出,“截流行動”頗具效果,本次促銷或將獲得超過15億元的銷售額。

近日,騰訊電商公布了“雙十一”截流政策:旗下自營B2C網站易迅網首次與QQ網購聯合促銷。除此之外,騰訊電商還希望效仿天貓“雙十一”再造一個促銷大節。騰訊電商運營部總經理侯艷平表示,“1020瘋搶節”將被確定為騰訊電商的網購節日,并期望將其打造成繼天貓“雙十一”、京東“618”之后的又一電商領域重大的網購節。

而為了打好首仗,今年3月,騰訊電商的開放平臺對商家進行了大面積的篩選,數量由原來的1.2萬家精簡為6500家,賣家數減少了50%,商品數只減少20%。不過,記者獲悉,這一變動卻讓平臺動銷率提升了50%,單個賣家生意額提升了30%。侯艷平表示,在本次“1020瘋搶節”中,開放平臺已把主要的資源投入到大品牌和新品的推廣中,據其透露,QQ網購上來自于換季新品的商品數量就占到了全部促銷商品的70%以上。

電商為搶流量自推“招牌”節日已是大勢所趨,而事實上,為迎戰天貓“雙十一”,早在騰訊電商之前,包括當當、京東在內的業界主流紛紛祭旗準備應戰。據了解,當當和京東主打物流牌。京東宣布在10月26日到11月30日簽收的訂單,商家的配送費由京東承擔。除此之外,京東還將為開放平臺的商家提供配送費用補貼、流量補貼等支持,即針對已經使用京東配送的商家,或者在10月10日前簽訂備忘錄承諾未來一年使用京東配送的商家,在上述時間段內,簽收的訂單配送費由京東承擔。

互聯網專家曹悅平認為,各路電商的舉動透露出強烈的信號,希望發揮自己的優勢,以己之長攻彼之短,擊打天貓的軟肋,提前布局狙擊天貓的“雙十一”大促。“京東借助的是自己的物流優勢,而騰訊電商則是通過精選商戶讓用戶明確感知差異化的口碑店。”而據了解,蘇寧云商也將在“雙十一”前后發布新亮點,或將打開電商之間搏弈的另一扇門。



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